| APP广告藏万亿“蛋糕”谁来开发 |
| 2012-8-31 中国冷链物流网www.cclcn.com |
随着移动互联网的兴起，微博、手机QQ等的移动互联网应用可谓深入民心，但是在移动互联网热潮兴起之时却面临着尴尬的局面：一方面APP受到用户的热捧，但另一方面开发者却苦苦地为APP如何盈利绞尽脑汁。当大部分的开发者还沉浸在靠如何吹嘘商业模式来一轮又一轮地圈钱融资的时候，也许最简单的移动广告才是“APP们”的“救命稻草”。
艾媒咨询CEO张毅在接受南方日报记者采访时曾表示，移动互联网盈利模式无外乎“广告、电商和游戏。”而其中移动广告作为最基础的盈利渠道更是各大移动互联网开发者安身立命之本。但是很多沉迷移动“互联网传说”的开发者往往看到的都是像Instagram这种一夜间被Facebook以10亿美金收购的故事，却忽略了如何让自己的产品先活下来的实际需求。“移动互联网的展示广告随着广告主日趋重视和广告平台的日渐强大，商机正在涌现。”
“我们在中国的移动互联网展示广告合作伙伴中，已经诞生了年收入达到千万美金企业。”在近日举行的“Google 2012合作伙伴日”活动中，Google有关人士向南方日报记者透露了如今国内移动广告在中国的发展现状。“在APP上的展示广告市场规模正在持续扩大，Google认为未来几年展示广告市场规模将从250亿美元增长到2000亿美元，约合1.27万亿人民币。”推出了被广大商务人士所热捧的“名片全能王”软件的合合信息市场营销副总裁陈飒在接受南方日报记者采访时也表示，通过和Google的合作，让“APP们”切切实实尝到了“甜头”。“和Google的合作仅仅是几个月，但是广告增长幅度已经达到了20%-30%，效果非常令人满意。”
“如果用户在看移动视频时觉得对广告没有兴趣，Google合作伙伴的移动应用是可以给用户直接关闭广告的，而且也不会向广告主收费，这是为了保证给用户最好的体验。”Google大中华区及韩国商务合作部总监王莹在谈到Google的移动广告和用户体验之间的平衡时，强调用户体验永远是放在第一位。“Google从来不做弹窗广告，虽然弹窗可以赚很多钱。”
据移动互联网业内人士介绍，由于手机屏幕面积小，开发者在“急于求成”的心态下，往往将移动广告在APP当中进行了不当的设置或者过多地投放，从而导致了用户体验极为低下，在某种程度上也直接导致了APP的失败。“开发者不能‘看钱开眼’，只顾着尽量多的从用户那里赚钱。”张毅向南方日报记者举例说道：“曾经有一款类似切水果的游戏，在切水果的过程中会弹出各种的广告，用户在切水果的过程中不小心就会点到了，这样的游戏对于用户来说不会有好的口碑。”
帷千动媒营销总经理林志坚认为开发者需要借助专业的营销伙伴来帮助开发者解决这方面的问题。“要让开发者更好地了解他们的用户、受众的情况。希望在开发者广告营销的同时，能够保护开发者的产品不会太过商业化，同时又能够让这些广告营销的东西融入到APP里面去，提供广告主的价值，只要这样多方平衡起来才能够存活。” |
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