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电商进入平稳阶段 上半年网络零售增长70%
2013-10-14 中国冷链物流网(www.cclcn.com)

         据中国之声《新闻纵横》报道,提起"京东苏宁价格大战",可能很多人还记得。就在一年多以前,8月14号,京东商城董事长刘强东在发微博说,从第二天早上9点开始,京东商城所有大家电价格都要比苏宁更便宜。苏宁电器副董事长孙为民也不甘示弱,他一声令下:"不赚钱,也要堵截京东。"就此,一场可以写入中国电商史册的价格战就此拉开了序幕。

很多消费者也参与到这场大战当中,也是受益者,可是业内人士对此摇头,认为这代表着电商企业缺乏产业链支撑,只是停留在不断融资,再价格拼杀的"死循环"。

所以有人评价我国的电商行业实际上经历了一个过程,之前叫做"野蛮生长",现在又遇到了"融资寒冬"。比如像价格战后来又是口水战还有同质化的竞争,然而今年,这一切似乎都悄悄平息,电商们似乎终于迎来了期待已久的平静发展期。

只是似乎,在昨天召开的2013中国电子商务博览会上,阿里巴巴、腾讯等电商巨头对目前的太平盛世他们给出了怎样的评价?这表面上的平静之下,会不会有着怎样的暗流涌动?

中国的电子商务正在经历过山车一样的发展,如果说2010年是野蛮生长,去年就是行业融资之路彻底封死的冬天,当时电商圈里面听到最多的关键词就是"关门","倒闭",甚至被供应商"围攻",亦或某一家公司正在裁员。酒仙网董事长兼CEO郝鸿峰非常庆幸自己没有在原有的这轮调整中倒下。

郝鸿峰:其实在过去的四年,我们最大的担心是不知道后面还有多少人突然要杀出来,尤其在电商的竞争中,在过去的这几年,我们叫胆小的怕胆大的,胆大的怕不要命的,不要命的怕等死的。我们面临的竞争环境随时都有可能有一个年轻人拿到了钱,拿到PE的钱,然后杀出来要做自杀式的竞争。

然而到了今年,电商市场却没了那么重的火药味。

郝鸿峰:不管是6月份的电商大战还是今年我们期待的815大战,都没有战起来,甚至连口水战也没有了,更不要说价格战。

在阿里巴巴商务总监成荣看来,原因主要是传统产业开始进入电商领域。

成荣:传统企业是品牌企业,比如Esprit它是不愿意打折的,最多最多是清场,或者是用尾货,打折幅度很小很小,所以它对良性循环是有帮助的。现在消费者意识已经崛起,更多的消费者是追求符合自己特点的,喜欢的东西来买,对价格的敏感度会逐渐减少。


没有了硝烟的电商领域开始进入平稳生长阶段,去年我国电子商务消费总额超过8万亿元,同比增长31.7%,其中网络年零售额超过1.3万亿,到去年年底我国62家企业开展网络零售业。今年上半年在零售业放缓的情况下,网络零售却一枝独秀,上半年网络零售交易总额超过8800亿元,同比增长了70%,服务行业总零售超过2000亿元,成为转变发展方式的重要动力和促进就业的重要途径之一。腾讯电商副总经理谢云立认为,2013年对于电子商务来说,是一个发展的关键年,也是一个转折年。

谢云立:电子商务经过十多年的发展已经进入了一个新的发展阶段,互联网电子商务,传统的电子商务也会成为了一种传统产业。

电子商务其实越来越走入到我们生活,成为我们生活中不可分割一部分,先普及一下电商的知识。电商里面有几个它的概念我们需要理清,比如像B2B、 B2C还有C2C这些,到底是什么意思?

其实很多听众也许天天在用,但是现在归纳出来怎么似乎有点陌生,其实并不陌生。简单来说B2B,买卖双方都是企业,我们就以阿里巴巴为代表。B2B指的双方都是企业,这种模式。B2C指的买卖双方分别是企业和消费者,比如京东商城、凡客诚品等。第三种,更熟悉了,C2C,个人对个人之间交易,这个大家最熟悉,比如淘宝网。这些模式已经持续了很多年了。对此业内大佬认为的电商模式转型将如何完成呢?目前这种暴风雨之前的宁静能够持续多久呢?

阿里巴巴商务总监成荣表示,过去商家对客户(B2C)的模式所提供的产品是消费者被动需要的,商家设计什么样的产品,消费者就要接受什么样的产品,是一种商家主导的模式。

成荣:以前工业阶段是垄断资源的,保洁类的产品足够大的量,卖给更多的人,做到最后并非消费者想要的。

成荣认为,到今天,商家主导已经不能满足消费的需要。成荣以诺基亚手机和苹果手机举例,诺基亚总是认为自己是领先消费者的,而苹果却是让消费者来选择该生产什么样的产品,结果就是,苹果市场远大于诺基亚,正因此,电子商务的最终目标将从目前的B2C发展为C2B模式,也就是转变为由消费者需求为主导的模式,这种模式将打破商品类别的界限,满足消费者的全面需求,而阿里巴巴也正在这种转变的路上。

成荣:和团购的逻辑有点像,有一群的消费者的需求被具体起来了,去要求厂商,让厂家按照他的意图去做,所谓的C2B不是说真正买件衣服的做一个定制,C2B实际上举个例子是90后消费者他要买的东西,可能不是这件衣服,这件衣服上有绣上他名字的名字的扣子,他很可能买衣服的同时还要顺带买首音乐,只会满足一种人的全部需求。

现在电商行业整体的平静,或许正是暴风雨来袭的前夜。百分通联的总裁张福连也对电商行业的未来持谨慎乐观的态度,他认为,未来电子商务的模式将是互联网线上、线下相结合的O2O模式。

张福连:从1.0时代说是C2C的跳蚤市场,2.0时代到了B2C的时代,到了集贸市场的时代,现在所有的电商都要面带3.0时代,不是纯粹的线上平台或者线上开店,而是必须线上和线下要结合起来,也就是我们营销界普遍推崇的O2O模式。

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