主要功能和特点
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内部列表E—mail营销
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外部列表E---mail营销
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主要功能
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顾客关系、顾客服务、品牌形象、产品推销、在线调查资源合作
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品牌形象、产品推销、在线调查
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投入费用
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相对固定,取决于日常经营和维护费用,与邮件发送数量无关,用户数量越多,平均数量越低
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没有日常维护费用,营销费用由邮件发送数量、定位程度等决定,发送数量越多费用越高
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用户信用程度
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用户主动加入,对邮件内容信任程度高
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邮件为第三方发送,用户对邮件的信用程度决定于服务商的信用、企业自身的品牌、邮件内容等因素
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用户定位程度
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高
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取决于服务商邮件列表的质量
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获得新用户的能力
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用户相对固定,对获得新用户效果不显著
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可针对新领域的用户进行推广,吸引新用户能力强
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用户资源规模
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需要逐步积累,一般内部类标用户数量比较少,无法在很短时间内向用户发送信息
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在预算许可的情况下,可同时向大量用户发送邮件,信息传播覆盖面广
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邮件列表维护和内容设计
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需要专业人员操作,无法获得专人人士的建议
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服务商专业人员负责,可对邮件发送、内容设计等提供相应的建议
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E-mail营销效果分析
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犹豫是长期活动,较难比较每次邮件发送效果,需要长沙跟踪分析
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由服务商提供长专业分析报告,可快速了解每次活动的效果
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