2012年是中国互联网广告一个高速增长时期。根据艾瑞咨询数据显示，2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元。更有业内预测，到2017年网络广告市场规模仍能保持每年50%左右的高速增长，并有望在2013年超过电视广告市场份额。而在过去5年，进行互联网广告投放的广告主，一直保持着快速增长，尤其是品牌企业的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家，增长到2011年的超过1万家。
据互联网数据中心了解，2012年的互联网营销，大数据成为营销关键词，多平台-跨媒全网整合成为营销关键，最热门的营销词集中在：微博营销，微信二维码营销、社会化营销、电商大战、视频整合、搜索、入口、大数据……
2012年，对于互联网广告可以称之为创变之年。
搜索营销仍是互联网广告的主要形式。2012年，360加入到搜索引擎大军，并直指百度垄断搜索市场，3SB大战随之打响。有业内人士称，搜索市场已经变成了百度、搜狗和360的‘新三国’时代。百度兵强马壮、360野心勃勃、谷歌无可奈何、搜狗跃跃欲试、搜搜冤家路窄。总之，各路群雄都在思考自己的人生，究竟谁能撼动百度的霸主地位，还得看下回分解了。
视频广告已经成为互联网广告不可或缺的增长点。11月28日，合并后的优酷土豆集团在北京召开2013年资源推介会，吸引了超过100家广告主参加。招标活动已不再是电视媒体“专属”，而蔓延到网络，也足以说明广告主对互联网广告投放越发重视；反映出网络广告市场的快速增长的同时。2012年，视频行业的战役已经进入了一个新阶段。抢版权、拼内容，差异化发展及日益完善整合性的营销策略，也将助力视频广告的大幅提升。
社会化营销在2012年持续升温，社交媒体已经成为商家营销战的主要营销阵地之一，巧妙的运用社交平台，往往会获得超值回报。2012年伦敦奥运会，社会化营销成了商家比拼的最热战场，耐克、杜蕾斯、宝马mini都在这场营销战中获得了极高的关注度。而在社会化营销中，以新浪微博为平台的竞争更是达到了白热化的阶段。然而新浪微博的商业化问题却也日益凸显，发展俨然进入了关键时刻，随着新浪微博广告平台的发布、阿里巴巴会入股新浪微博的传闻，也添加了对于新浪微博未来道路的无限猜想。
移动互联网的井喷式增长，也成为2012年互联网广告市场广泛关注的焦点。随着网民上网习惯的变化，移动互联网行业发展迅速。2012年，移动互联网广告公司数量与日俱增，资本市场也争先抢夺这块刚出锅的“香饽饽”。基于移动互联网的微信营销，也被广泛讨论，更有业内人士认为，微信营销将会成为微博营销的最有力竞争对手。然而，目前在移动广告领域投入的很多品牌仍在试水阶段，广告费用很少。前路如何，我们仍需拭目以待。
大数据是2012年互联网广告的关键热词，随着互联网广告进入大数据时代，数据挖掘已经成为互联网精准营销的关键。广告主也越发重视数据的价值，例如宝洁、联合利华等世界品牌都大幅增加了在互联网精准营销上的广告开支。据了解，以往热衷于互联网营销的广告主大多分布在电商、金融教育机构及快消品，而2012年，我们也惊喜的看到，越来越多的品牌广告主加入到效果营销的阵营。
2012年，互联网广告已经超越纸媒成第二大广告媒介，广告形式日新月异也必将推动者互联网广告朝着更高的目标跨进。如果2012不是世界末日，那么接下来互联网广告又将带给我们哪些惊喜？
来源：中华广告网 |
返回顶部