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网站之间的合作也是互相推广的一种重要方法，其中最简单的合作方式为交换链接。网站其他合作还有内容共享、资源互换、互为推荐等，尽管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一样的，即在自己拥有一定营销资源的情况下通过合作达到共同发展的目的。本节只介绍交换链接方法。
　　在“搜索引擎注册”有关内容时，讲到以Google为代表的第二代搜索引擎将其他网站的链接数量也作为决定一个网站排名的一项指标，其实，交换链接本身也是一项常用的网站推广手段，被其他网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种免费的推广手段是一种常用的、而且是有一定效果的方法。
　　交换链接或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。
　　交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接的效果，业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
　　本书的观点认为，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范畴，比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性，只有经过对方的认可才可能将你的网站列为合作对象。
4.2.1 建立交换链接的一般方法
　　建立交换链接的过程，也就是向同行或相关网站推广自己网站的过程，你的网站能引起对方的注意和认可，交换链接才能得以实现。
　　一般来说，在对方网站拥有一定访问量的前提条件下，相关性或者互补性越强的网站之间的链接，越容易吸引访问者的注意，交换链接产生的效果也就越明显。因此，建立交换链接的首要任务是寻找那些比较“理想”的对象，然后与对方联系，请求将自己的网站作为链接伙伴。交换链接的整个过程可以分为三个阶段，即：分析寻找合作对象、合作联系与协商、交换链接的实施和管理。
　　1. 分析潜在的合作对象
　　如果希望从所链接的网站获得一定的访问量或者给潜在用户留下好的印象，前提条件是合作网站的用户应该对你的网站内容有类似的兴趣或需求特征，如何才能找到这样的网站呢？你可以利用几种方法来调查。
　　最简单的方法，到几个先于自己发布的，和自己实力、规模、经营领域最接近的网站去看看，逐个分析他们的交换链接对象，发现合适的，先作为备选对象，留待以后主动发出合作邀请。不过，由于新网站在不断涌现，这些早期网站链接的对象很可能不够全面，那么就需要做更多的调研。可以分析哪种网站的访问者可能对自己的网站感兴趣，同时分析自己的网站的访问者对这些网站是否会产生兴趣，找到那些双方的访问者可能互相有兴趣的网站，将这些列为重点目标。
　　2. 向目标网站发出合作邀请
　　起草一份简短的有关交换链接的建议，发给目标网站的联系人，然后，静候对方的响应。在你向目标中的网站发出邀请函时，如果能在下列方面特别注意的话，成功率可能就会高一些：
　　注意信件的主题。明确地告诉对方你的目的和诚意，例如“网上营销新观察期待与贵站的合作”，如果是用意含糊或者比较生硬的主题，如“请访问我的网站”，即使对方已经在网站中为你做了链接，你也不一定会为对方做链接，因为从邮件中可以看出对方网站素质的低下。
　　信件的内容要礼貌。如果你看到这样的邮件：“如果你愿意和我们做链接，请你先做好后通知我们。”恐怕连是否访问那个网站都不一定，还谈什么合作呢？
　　先简单介绍一下自己的网站。这样可以让对方对你的网站先有个大概的了解，让人感到你的诚意，很可能在看你的简介的同时就已经决定同意互换链接的请求。如果你事先已经为对方做了链接，就礼貌地告诉对方，这样效果可能会更理想。
　　实际上很多网站都会出现这种比较低级的问题，在细节上不注意，引起对方反感，或者两个网站之间差别太大，无论是规模还是共性方面都不存在合作的基础，无论你多么有诚意也很难受到对方的重视和认可。
　　3. 交换链接的实施
　　得到对方的确认后，应尽快为对方做好链接，回一封邮件告诉对方链接已经完成，并邀请对方检查链接是否正确，位置是否合理，同时也是暗示对方：希望尽快将自己的链接也做好。这实质上仍然是向链接网站推广自己的一种方式，许多网站之间的关系就是这样开始建立起来的，同时，也是在同行之间建立自己地位的一种有效措施。否则，一个网站发布了很久，同一行业内的其他网站对此都没有印象，岂不是很失败的营销吗？
　　为合作网站建立链接之后，访问已建立友情链接的网站，看看自己的网站是不是已经被链接，有没有什么错误。
　　当上述步骤都完成之后，大规模交换链接的工作就可以暂时告一段落了，以后 随着新网站的出现再逐步增加、完善链接队伍，并剔除那些被关闭或有其他问题的网站。