| 论坛营销概念以及安琪酵母论坛营销案例 |
| 2013-10-22 中国冷链物流网（www.cclcn.com） |
一、论坛营销定义：
要推广一款人们完全不熟悉的产品，通常选择什么样的推广方式比较好呢?也许你会说，电视广告，或者报纸软文。博皓电子硅胶制品厂告诉你:答案既不是电视、也不是报纸，而是网络论坛,论坛营销就是利用论坛这种网络交流的平台，有效地为企业提高营销传播服务，将企业想要推广营销的信息通过文字、图片、视频等方式通过论坛来展现给更多的用户，目地是传播给企业定位好的的受众人群，最终通过论坛营销可以达到企业的品牌宣传、企业产品的推广展现、增加企业的网络竞争力。
在这里小帅不推荐在seo站点的论坛做论坛营销，虽然金网也是seo论坛，例如A5论坛，每天发帖量10万，看似很热门，其实做论坛营销最主要的是互动性、交流性、但是绝大部分的id都是奔着优化的目地取得，交流互动性欠缺很多，比较好的是百度贴吧、天涯论坛、阿里巴巴论坛这些就是最适合性的论坛营销。
二、论坛营销特点：
1、互动、交流信息精准度高。企业做营销的时候一般都会提出关于论坛营销的需求，其中会有特别的主题和板块内容的要求，操作者多从相关性的角度思考问题，所操作的内容就更有针对性，用户在搜索自己所需要内容的时候，精准度就更高。，比如你在某个论坛策划一个专题，如果没有人参加或者回帖那么你的这个策划活动就没有任何作用了，所以一般论坛营销肯定都会去热门的论坛进行营销，热门的论坛互动、交流性都比较好。
2、论坛营销成本低，见效快。论坛营销多数时候属于论坛灌水，其操作成本比较低，主要要求的是操作者对于话题的把握能力与创意能力，而不是资金的投入量。但是这是最简单的，粗糙的论坛营销，真正的要做好论坛营销，有诸多的细节需要注意，随之对于成本的要求也会适当提升。
3、传播广，可信度高。论坛营销一般是企业以自己的身份或者是伪身份发布的信息，所以对于我们来说，其发布的信息要比单纯的网络广告更加可信。迎合网络的需求，不同类型的站点都架构了论坛系统操作者发布论坛的广度也很明显。
三、论坛推广案例：（安琪酵母论坛营销案例）
安琪酵母股份有限公司，是国内最大的酵母生产企业。酵母，在人们的常识中是蒸馒头和做面包用的必需品，很少直接食用。而安琪酵母公司却开发出酵母的很多保健功能，并生产出可以直接食用的酵母粉。
要推广酵母粉这种人们完全陌生的食品，安琪公司首选论坛进行推广。于是，它们开始在新浪、搜狐、TOM等有影响力的社区论坛里制造话题。之所以这样做，是因为在论坛里，单纯的广告帖永远是版主的“眼中钉”，也会招来网友的反感，制造话题比较让人能够接受。
2008年6月，当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播，婆媳关系的关注度也很高。因此，公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。
事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事。
帖子贴出来后，引发了不少的讨论，其中就涉及了酵母的应用。这时，由专业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去，让人们知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，减肥。由于当时正值6月，正是减肥旺季，而减肥又是女人永远的关注点。于是，论坛上的讨论，让这些关注婆媳关系的主妇们同时也记住了酵母的一个重要功效——减肥。为了让帖子引起更多的关注，公司选择有权威的网站，利用它们的公信力把贴子推到好的位置。
在接下来的两个月时间里，安琪酵母公司的电话量陡增。消费者在百度上输入了“安琪酵母”这个关键词，页面的相关搜索里就会显示出“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等十个相关搜索，安琪酵母获得了较高的品牌知名度和关注度。
分析：
通过安琪酵母论坛营销的案例，可以了解到：论坛营销它真正的价值还在于互动，真正好的网络传播一定是网友自动顶帖或者转帖率高的传播，那些发一个帖子，找无数ID自己顶帖和转帖的做法效果并不好，原因是普通网民的参与度差，广告的到达率也就低了许多。 |
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